Twitter impacte le référencement naturel

Twitter impacte le référencement naturel

Les liens que nous faisons dans Twitter sont en nofollow, je ne vous l’apprends pas. Chaque fois que vous faites des liens depuis Twitter vous dites au moteur de recherche de Google de ne pas compter ce lien comme un vote. Aujourd’hui Google déclare officiellement que Twitter a une influence dans le classement de pages Web de ses résultats naturels. Combien d’entre nous diront qu’ils savaient sans pouvoir même nous démontrer les mécanismes ? Comment cela se passe-t-il ?

Comment Twitter impacte le SEO ?

Nous savons que Google utilise plus de 200 critères pour déterminer le classement d’une page Web dans ses résultats naturels. Parmi eux il y a l’ancre texte, l’origine du lien, la balise title, etc. Et qu’en est-il des liens en provenance de Twitter ? Comment obtenir un bon référencement à partir de ce site dont la nature des liens équivalent au vote blanc. Heureusement, le référencement ne se résume pas à la dualité du nofollow–dofollow.

De quelle manière ce service de micro blogging est pris en compte par les algorithmes de Google ? Comment Twitter va influencer le classement des pages Web dans les résultats de recherche de Google ? Voici une liste de quelques critères. J’espère et je pense bien qu’il y en ait/aura beaucoup plus que ceux présentés ci-dessous. De manière générale la recherche en temps réel est en pleine évolution. De nouveaux critères s’ajouteront progressivement de manière à mieux trier/filtrer nos tweets.

Les critères.

Il y a :

• Le nombre et la provenance des retweets qui pointent vers votre page Web. Sur Facebook aussi les liens partagés – en public – ont leur importance.
• Le lien que vous incluez dans votre bio(-graphie).
• Le nombre d’utilisateurs qui vous suivent (followers) et le poids social – ou la popularité – de chacun d’eux. Selon Amit Singhal, membre de Google qui a dirigé le développement de la recherche en temps réel, il existe une analogie entre l’utilisateur d’un média social qui suit un autre utilisateur et un lien de page Web qui pointe vers une autre. Les deux sont une forme de recommandation, dit-il. Plus les utilisateurs qui vous suivent sont populaires, mieux vous forgerez la votre.
• Les tweets pertinents sont ceux qui incluent des variations de mots clés d’un sujet chaud de l’actualité.
• Combien d’utilisateurs suivez-vous ? Quel est leur poids social ? Sont-ils dans votre secteur d’activité ?
• L’interaction (envoi/réception de réponses à un utilisateur de Twitter) est un Netlinking (maillage de lien). Plus on mentionne votre @pseudo plus vous gagnez en popularité.
• Pour certains le PageRank a une influence dans le positionnement de pages dans les SERPs (résultats de recherche). Sur Twitter je ne pense pas que ce facteur soit de grande importance, car les nouveaux tweets (à PageRank nul) ont une durée de vie éphémère et sont rapidement jetés aux oubliettes dans la journée qui suit. Pour Google l’autorité d’un utilisateur de Twitter, est indépendante du PageRank. Logique me direz-vous.
• Il est possible que l’âge de votre compte Twitter soit comptabilisé par Google. Mon compte @yagraphic a été créé le 09 octobre 2008, soit plus de deux ans d’activité sur un site créé en 2006. Pas de quoi se vanter, d’autres critères entrent en jeu.
• Les hashtags peuvent servir à maximiser l’exposition d’un tweet. Selon Amit Singhal dans certains cas les hashtags seraient plutôt déconseillés parce qu’il serait considéré comme du spam. Autrement dit, pour Google les hashtags pourraient servir de drapeau rouge, ce qui diminuerait la qualité de vos tweets.
• La géolocalisation peut ou pourra également être considérée comme un facteur.

Qu’en conclure ?

Comme dans le référencement naturel les critères agissent tous en synergie et constituent un ensemble organique. Les séparer n’est pas forcément le meilleur choix à faire.

J’ai toujours pensé que l’impact de Twitter dans le référencement était nul, ou indirect, parce qu’il ne pouvait pas remplacer les autres critères déjà existants. L’autre raison est que son impact en terme de référencement est limité par l’autorité sociale de l’utilisateur – sa popularité – mesurable par un « TwitterRank » (par analogie au PageRank).

Je reste convaincu que le référencement considéré uniquement sous l’angle de la dualité nofollow–dofollow est révolu. C’est aussi cela, cette prise en considération, mais pas seulement. La recherche en temps réel n’est pas l’apanage de Twitter, il y a aussi les actualités, les articles de blogs, les pages Web qui publient du contenu en temps réel… Les voix qui pleurent la mort et l’insuffisance du blog se trompent ! Le référencement tel qu’il existait auparavant a subit un bouleversement et c’est une bonne nouvelle.

Liens connexes :

• How Google Ranks Tweets (chez Technology Review)
• Google Ranks Real-Time Tweets Based On Followers? (chez SearchEngineLand.com)
• What Social Signals Do Google & Bing Really Count? (chez SearchEngineLand.com)