Rapport: Croissance des réseaux sociaux au Moyen-Orient et en Afrique
La croissance des médias sociaux est beaucoup plus rapide au Moyen-Orient et en Afrique qu’ailleurs dans le monde. En 2012 70,2% des internautes des deux régions utiliseraient les médias sociaux. Le Printemps arabe pourrait expliquer en partie cette forte croissance de l’utilisation des réseaux sociaux.
D’après un communiqué de presse publié sur AMEinfo.com eMarketer et Starcom MediaVest Group (SMG) ont publié leur rapport sur les tendances dans les médias au sein des plus grands marchés du monde.
L’utilisation des réseaux sociaux en croissante forte
au Moyen-Orient et en Afrique
En 2012, au Moyen-Orient et en Afrique, le nombre de visiteurs de sites sociaux pourrait faire un bond de près d’un tiers. La pénétration des réseaux sociaux se rapprocherait progressivement du palier du marché nord-américain. L’accès depuis les appareils mobiles est un facteur clé, Deloitte a noté qu’au début de l’année 2012 l’Arabie saoudite était déjà un des plus grands marchés au monde dans la consultation de vidéos YouTube depuis des mobiles.
Selon le rapport d’eMarketer, la croissance des réseaux sociaux est de plus en plus grande au Moyen-Orient et en Afrique. Cette croissance est beaucoup plus rapide qu’ailleurs, elle serait liée en partie au rôle des sites de réseau social – Twitter et Facebook – lors des « Printemps arabes ».
D’après les prévisions d’eMarketer, dans la région, en 2012, il pourrait y avoir environ 70,2% des internautes qui utiliseraient les médias sociaux. Mais cette part ne représenterait que 11% de la population totale du Moyen-Orient et d’Afrique.
L’achat d’espaces publicitaires en croissance
eMarketer estime qu’au Moyen-Orient et en Afrique les achats d’espaces publicitaires dans les médias pourront atteindre 17.8 milliards de dollars (US) en 2012 et 23 milliards en 2016. Les dépenses dans la publicité par personne dans la région restent néanmoins faibles en comparaison avec les normes internationales.
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