Comment une entreprise peut-elle rivaliser en ligne avec d’autres entreprises?
Dans une vidéo publiée sur YouTube Matt Cutts a évoqué l’idée que les entreprises doivent faire des efforts pour développer leur visibilité dans le moteur de recherche Google. Il est évident que la visibilité d’un site web ne vient pas toute seule.
Il y a une différence entre refléter le monde et refléter le monde « en ligne ». Les résultats de recherche de Google.fr ne sont pas nécessairement le reflet du monde.
C’est très difficile pour un moteur de recherche de reconnaître les sources fiables et de savoir qui sont les personnes importantes. Le Web est une opportunité pour n’importe qui. Chacun peut y réussir, connu ou pas connu, bien réputé ou mal réputé. D’où la question posée à Matt Cutts par un webmaster : comment une entreprise qui propose des produits de confiance peut-elle développer sa visibilité dans les résultats organiques de Google par rapport à d’autres entreprises qui élaborent des travaux d’acquisition de trafic poussés ? Quelles sont les armes qui lui permettraient de rivaliser avec d’autres entreprises ? La réponse de Matt Cutts, chef de l’équipe anti-spam de Google, reste nuancée.
Cutts a affirmé qu’une grande quantité de sites web d’entreprises sont mal conçus, très mal optimisés pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Beaucoup de sites ne sont pas dynamiques, ne publient pas de contenu informatif. Les facteurs bloquants sont nombreux, c’est d’ailleurs pour cette raison que des entreprises font auditer leur site web.
Ainsi, il ne faut pas croire que les moteurs de recherche développent la notoriété des entreprises seulement parce qu’elles sont de grandes entreprises ou parce qu’elles proposent des produits conformes ou de confiance.
Chez Google toutes les entreprises ont une chance d’être visible et cela passe par un bon site bien optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les possibilités pour développer la visibilité des sites web sont larges, Cutts recommande de ne pas se focaliser uniquement sur la recherche de trafic.
