L’audience de l’Internet mobile mesurée par Médiamétrie
L’Internet mobile est au cœur de l’actualité Web, ça concerne aussi le référencement Web. Demain, le 28 octobre 2010, les audiences de sites Web visités via les appareils mobiles seront publiés par Médiamétrie. Ce sera une première en France.
Mise à jour du 28/10/2010 : les résultats sont réservés aux souscripteurs de l’étude. Autrement dit l’étude est commercialisée.
Les connexions Internet d’abonnés, via les trois opérateurs mobiles : Bouygues, Orange, SFR, seront enregistrées dans des logs de connexions (anonymes, c’est prévu par la CNIL). Le produit de Médiamétrie identifiera chaque connexion à l’Internet, tous les accès à un site quelconque ou à une application Web. En principe les données présentées seront : le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages vues, la durée de visite d’une page Web, etc.
A qui et à quoi serviront ces données ?
L’objectif principal est de faire décoller le marché du marketing mobile. En effet, l’univers de ce support sera moins opaque, donc à l’avenir la plupart des annonceurs et acteurs de l’industrie mobile devront être plus confiants dans le marché de l’Internet mobile. Considérant le mobile comme un média à part entière, Google et Apple ont compris tout l’intérêt qu’il y avait à s’introduire dans ce marché. Les rachats de régies mobiles comme Admob et Quattro Wireless nous le prouvent.
Ci-dessous : guide de mesure d’audience de l’Internet mobile réalisé par Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings en collaboration avec des groupes de travail sur la mesure mobile.
