Qui sont les fans de Star Wars et quel est leur pouvoir d’achat ?
Près de 40 ans après la sortie du premier film, Star Wars reste aujourd’hui un phénomène culturel. Star Wars est partout. Les marques se l’approprient. On trouve Star Wars sur Twitter et Facebook, dans les newsletters, sur les boîtes de céréales, sur les timbres et les colis, sur les vêtements et divers autres produits. Mais qui sont les fans de Star Wars ? L’institut Nielsen donne des chiffres. Ce qu’on peut dire c’est qu’il existe des disparités entre les fans.
Globalement la part des fans de Star Wars (17%), en comparaison à l’Américain moyen, serait composée de la génération X, soit une population âgée de 35 à 44 ans. La population âgée de moins de 18 ans, leurs enfants, prendrait également le relais. On peut dire que la franchise Star Wars est intergénérationnelle.
Des inégalités chez les fans de Star Wars
Selon Nielsen l’affinité pour Star Wars est différente selon les races (1).
L’institut note une prédominance blanche – 75% des ménages – parmi les fans. Les Asio-Américains (17%) et les Hispaniques (16%), minorités ethniques américaines, sont plus susceptibles d’être des fans que le ménage américain moyen. L’étude montre que les ménages Afro-Américains sont moins susceptibles d’être fans de la franchise. Mais selon Graham Gee, directeur général de Nielsen, il n’y a pas de groupes immunisés contre la Star Wars mania.
Un fort pouvoir d’achat
Par rapport à l’Américain moyen 9% des fans de Star Wars feraient partie des ménages qui gagnent 70 000$ ou plus de revenus annuels, soit près de 64 606,07€ par an. Compte tenu du fort pouvoir d’achat qu’ils détiennent il n’est pas étonnant que The Force Awakens – “Le Réveil de la Force”, en français – possède déjà un certain nombre de grands sponsors officiels, notamment les marques dans les catégories de soins personnels, de l’alimentaire, de l’automobile et les marques du secteur technologique. Les fans de Star Wars dépensent plus que le cinéphile moyen dans ces catégories de produits, soit 4 300$ (3 973,86€) contre 4 100$ (3 789,03€) par an.
Alors comment les fans dépensent-ils leur argent ? Étant donné que beaucoup d’entre eux sont jeunes, il n’est pas surprenant qu’ils achètent plus de friandises, biscuits graham, collations de fruits secs, céréales, pâtes et sparadraps que le spectateur moyen.
La force est avec eux !
Disney, Lucasfilm et Bad Robot ont prévu de sortir deux autres films de Star Wars – VIII et IX – jusqu’en 2019. Ils devraient recruter encore plus de fans.
L’étude de Nielsen a été publiée le 10 décembre 2015.
(1) Notez qu’aux États-Unis l’administration parle couramment de race dans un but de recensement de population. La notion de race est considérée comme un concept exclusivement social. La France perçoit différemment la notion de race, notamment parce qu’elle a servi de fondement à des idéologies racistes. Le 16 mai 2013 le mot “race” a été supprimé de la législation française.
