Orangina provoque et fait le buzz. Et les roux ?

Orangina provoque et fait le buzz. Et les roux ?

Dans les dernières publicités d’Orangina on peut voir un ours qui se met quelques gouttes d’Orangina sous les aisselles faute de temps pour prendre une douche, on peut voir aussi une girafe qui introduit toujours une goutte d’Orangina dans sa machine à laver pour laver son linge, et une chèvre qui nettoie ses carrelages avec la célèbre boisson française. Cette nouvelle série de publicité suit une ligne directrice, celle du décalage qui suscite parfois l’incompréhension ou le mépris, les réactions ne manquent pas . Quelles sont ces réactions ? Et quels sont les impacts sur/pour la grande marque de soda ?

Les réactions sur Twitter.

Les publicités d’Orangina sont décalées. Comment réagissent les internautes ? Sur Twitter les réactions ne sont pas tendres, elles ont toutefois le mérite d’être franches. Les messages y sont clairs et concis, en 140 caractères ils doivent tout dire, j’ai pris quelques exemples de commentaires :

• « Je cherche toujours à comprendre les pubs Orangina. Merci d’avance. » dit Clémence.
• « La pub d’Orangina avec la chèvre qui fait la vaisselle là me fait peur. » dit Johan.
• « Ce qu’ils ne savent pas Orangina c’est qu’il y a des abrutis qui vont croire à leur pub. Et mettre de l’Orangina dans leur machine à laver… » dit Penny L’ex.
• « La pub Orangina ou la pub trop bizarre ! » dit Mon Adjudant.
• « Pour ma toilette intime j’utilise toujours ORANGINA…. j’me douche au SPRITE MOI » dit Ali El Toonsi.

La provocation de trop sur Facebook ?

Ces réactions expliquent peut-être le « faux pas » de la marque Orangina sur sa page Facebook. Volontaire peut-être ? Le jeudi 21 juillet 2011 le Community Manager qui représente sur Facebook la marque de soda Orangina a déposé un message provocateur qui a suscité de vives réactions. Voici le message publié par Orangina : « Harry Potter c’est n’importe quoi, encore la magie on veut bien, les balais qui volent pourquoi pas mais un roux qui a des amis ? ».

Des blogueurs n’ont pas hésité pas à employer le terme de « discrimination » pour qualifier ce propos envers les roux. Depuis le 21 juillet 2011, soit 6 jours après, le message est toujours présent sur la page et les internautes continuent de réagir, les membres de Facebook sont sur le front :

• « Pffff sale mentalite je ne pensais pas ca de ce groupe je me casse » dit Vanny.
• « C’est vraiment pathétique cette mentalité !! » dit Ophélie.
• « Pas très cool pour les roux… » dit Aurore.
• « euh franchement le stéréotype anti roux… venant même d’Orangina rouge… cela me fait culpabiliser merde alors, même si c’est de l’humour à 2 balles, c’est décevant » dit Lady-Lilie.
• « de très mauvais goût, c’est Orangina qui parle ? ben on va boire Coca ! et surtout on oublie pas de supprimer l’application. » dit Cathy.
• « Surprenant de la part d’une page officielle qui stigmate une partie de ses fans/clients… Je ne suis pas rousse pour ma part, mais c’est assez malvenu. CM : exprime-toi sur ton propre mur et non sur celui de la marque pour laquelle tu travailles… » déclare Louise.
• « Le truc, c’est que soit c’est pas de l’humour et là : au secours, soit c’est de l’humour et la pour le coup, j’ai envie de dire, vous avez la diarrhée les auteurs ou bien ? Ce n’est PAS drôle, c’est misérablement mauvais. Aller les auteurs, on prend tous un Smecta et on écrit des choses VRAIMENT drôle maintenant. Merci. » ajoute Céline.
• « Sale mentalité, cela vole pas haut ! Je ne me sens pas concernée. » dit Sandra.
• « tu remplaces “roux” par Noir et c’était une plainte au cul. à quand une blague sur les gros ? J’ai si hâte (pas chic que la marque vous laisse parler en son nom de cette façon). » dit Virginie-Navie.
• « nul, nul , archi nul , va falloir apprendre le respect à ces gens-là ! du coup moi aussi je me casse, et je suis pas roux !!! » déclare Nicolas.

Mauvais goût, sale et pathétique mentalité, pathétique, humour à 2 balles, stigmatisation, malvenu, pas drôle, misérablement mauvais, nul, apparemment les membres sont beaucoup plus explicites que sur Twitter et ça n’a pas l’air de gêner la marque qui continue d’augmenter son nombre de fans. Actuellement la page Facebook d’Orangina compte 170 884 fans.

La chute du chat.

La marque a bien sûr réagi face au flot de commentaires. Le message n’a pas été supprimé, mais une histoire construite autour du propos a permis à la situation d’atterrir sur ses 4 pattes comme un chat – gestion de crise oblige.

Sur Twitter le Community Manager d’Orangina avait laissé quelques messages : « Le post sur facebook.com/orangina est bien sur de l’humour ! 😉 Orangina Rouge aime juste beaucoup ( trop ) la provocation ! », « Rassurez vous ce n’est pas un stagiaire mais Orangina Rouge l’auteur du post. Et on lui faire sortir des excuses ! », « Orangina Rouge n’est pas très gentille on le sait mais elle ne voulait pas être “raciste”. Elle est plus forte avec un fouet qu’un clavier. »