3 critères SEO indispensables, selon les pros du référencement

3 critères SEO indispensables, selon les pros du référencement

Nous sommes en 2010. A l’occasion de ce nouvel an j’ai collecté des réponses de différents professionnels du Web après leur avoir posé cette question : « Si vous deviez choisir seulement 3 critères pour optimiser votre site Internet pour les moteurs de recherche. Lesquels choisiriez-vous ? ». Ce sont des passionnés. Leurs réponses sont sincères, réfléchies, riches d’expériences. Je tiens à préciser que chacun a eu carte blanche. Aucune réponse n’a été orientée. Chaque interlocuteur était face à lui-même.

L’origine de cette question SEO. C’était un responsable d’une agence de référencement qui m’avait posé cette question dans le cadre d’un entretien d’embauche. A priori la question semble simple. Mais les réponses sont discutables parce que le référencement (SEO) ne peut pas se limiter à 3 critères. Il y a bien sûr la balise title, les balises Hn, le netlinking interne et externe, l’URL rewriting, la création de la sitemap.xml, mais aussi et surtout le contenu textuel. La liste n’est pas exhaustive, mais si vous souhaitez faire du bon travail vous avez l’essentiel pour bien commencer. Les bases perdurent.

Le référencement naturel demande beaucoup de finesse, d’intelligence et de patience. Le travail mécanique ne fonctionne pas tout le temps. Google sait ce que vous faites et il faut garder à l’esprit que dans le référencement la satisfaction de l’internaute est d’une importance capitale. Selon le contenu de votre site, ce dernier jugera votre site par son comportement (temps passé sur votre page Web, visites d’autres pages de votre site, fréquence de visites d’un même utilisateur sur votre site, liens créés vers votre site, …).

Pour l’ordre des réponses, j’ai simplement respecté la chronologie des réponses par e-mail. Le premier qui m’a répondu est Arnaud Mangasaryan du blog Ramenos.net. Voici donc les 3 critères SEO indispensables selon les pros du référencement.

Arnaud Mangasaryan

Voici les 3 critères qui me semblent fondamentaux pour l’optimisation d’un site dans les moteurs :

• Linking externe (entrant) et interne (netlinking)
• Balise Title
• URL crawlable

Arnaud Mangasaryan

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Vincent Abry

Mes 3 critères :

• optimiser les titres des pages / articles
• écrire du contenu riche et pertinent, de manière régulière
• travailler le linkbuilding et la présence dans les réseaux sociaux (surtout sur Twitter)

Vincent Abry

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Olivier Andrieu

Il est très difficile de répondre à ce type de question puisqu’on ne peut être que très réducteur et aller à l’encontre d’un bonne stratégie de SEO qui doit, à l’inverse, prendre en compte de très nombreux paramètres.

Ceci dit, je dirais qu’il est très important de :

• Proposer un site et un contenu de qualité, car il ne sert à rien de faire venir du monde sur sa source d’informations pour les décevoir.
• Mettre en place une bonne structure de contenu (balises Hn, mots importants en STRONG, balise TITLE efficace, etc.).
• Favoriser l’indexabilité du site avec de bons liens « spider friendly », une navigation rapide vers les pages importantes, un fichier Sitemap exhaustif et à jour, etc.

Le tout saupoudré de bons backlinks et on n’est pas loin d’une bonne stratégie gagnante (en résumé bien sûr) …

Olivier Andrieu
Éditeur du site Abondance (www.abondance.com/)

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Seoman

Pour moi les trois principaux critères indispensables en terme de SEO, au-delà de l’optimisation de base :

• le Linking externe mais aussi interne avec un Anchor adéquat
• la balise Title avec la proéminence des mots clés (et en corollaire la disposition, la fréquence bien choisie et la mise en forme des mots clés dans le contenu).
• l’accessibilité du site pour les bots / bis: la prise en compte depuis peu des ancres (réels ou virtuels) et des BreadCrumbs dans le corps du contenu est une piste intéressante pour les snippets des SERPS (à ne pas négliger).

Pour plus de détails je vous donne rendez-vous sur mon site spécialisé en SEO.

SeoMan : http://bababillgates.free.fr

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Pierre Mourotte

3 critères SEO :

• Une stratégie claire et précise
• Du contenu pertinent et approprié
• Des backlinks variés et de qualité
• La balise title

(Stratégie : il est essentiel de se pencher dessus en premier lieu ; la suite du référencement et des opérations de communication mises en place pour la promotion du site en dépendra. Sans besoin d’être compliquée, elle doit être claire et répondre aux question : quoi et comment ?) (pas sûr que vous considériez ce point comme un “critère”…)

Contenu : le site web, e-commerce ou non, doit expliquer au mieux le coeur de son activité, quels produits, quels avantages, quels services. Détaillez clairement sans complication ce que vous vendez et pourquoi ces articles et pas d’autres. Un site clair de ce point de vue sera référencé au bon endroit.

Backlinks : la campagne de net-linking aura pour rôle de relier votre site au texte du web et de lui donner le minimum de visibilité qu’il requiert. Des liens variés (annuaires, échanges, portails, blogs…) et de qualité (bon Page Rank et bonne popularité) toujours thématiquement reliés.

Merci à Ya-graphic pour sa demande et pour me permettre de souhaiter à tous une bonne année 2010 ! CWM Consulting – Le blog de CWM

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Denis Tomas

Je considère que l’optimisation d’un site devrait (car ce n’est encore que trop rarement le cas) faire partie de son développement initial. Ma réponse n’est donc volontairement pas limitée par les contraintes du développement.

1. La dynamique du contenu

Il me paraît évident qu’un site Internet ne peut aujourd’hui se passer de ses visiteurs, et de l’interaction de ces visiteurs avec le contenu. Il est indéniable que les performances d’un site dépendent de la qualité de son contenu, et il est d’autant plus important que ce contenu puisse s’adapter naturellement à sa cible. En l’occurrence, tout ce qui s’apparente à du « feedback » par le visitorat est à mon sens bénéfique pour l’optimisation du site. Ce feedback, de quelque nature qu’il soit (commentaires (blogs), discussions (fora), interventions directes ou indirectes sur le contenu éditorial (modèle Wikipedia), principes de vote et de modération par les utilisateurs (digg-likes)) peut – et doit – être utilisé pour « tirer vers le haut » la qualité du contenu en général.

2. Le maillage interne

Si l’optimisation d’un site doit avant tout concerner le contenu, il est néanmoins primordial de bien penser la logique de maillage interne, et de rivaliser d’astuces pour rapprocher les contenus et resserrer au maximum le maillage interne.

Une règle qu’il me paraît important de respecter (même si c’est parfois difficile) : conserver tout contenu à un maximum de 3 clics de la page d’accueil, et à un maximum de 2 clics d’un nombre significatif d’autres « contenus » intéressants.

L’objectif est double, puisqu’il s’agit d’une part de resserrer le maillage et d’éviter les pertes de potentiel (Hello GoogleBot…), et d’autre part de toujours être en mesure de proposer du contenu complémentaire, ou du contenu alternatif au visiteur, de sorte qu’il continue sa visite, soit par intérêt, soit parce qu’on lui a proposé une alternative à la sortie.

3. « Title » : SEO + SERP-marketing

La balise « title » reste à mon sens un incontournable de l’optimisation.

Non seulement a-t-elle un pouvoir énorme sur le potentiel de positionnement – lorsqu’elle est correctement renseignée – mais est-elle aussi le ver au bout du hameçon.

La balise title est probablement l’élément qui souffre le moins de polémique au fil des années.

Le discours a changé et ne cesse de changer en ce qui concerne les balises méta, les ancres de liens, le nofollow, l’attribut « title » des liens, celui « alt » des images, l’ambiguïté à propos des balises html de mise en forme, etc… mais <title> : rien à dire… c’est un Must.

Rédiger un bon titre de document (<title>exemple</title>) est facile : il suffit de respecter quelques petites règles évidentes :

• Placer les mots-clés ciblés en premier
• Limiter la taille du titre
• S’assurer de son unicité
• Ne pas le polluer

Un bon titre de 6-7 termes, incluant un synonyme au mot-clé de tête, et rédigé en adéquation avec le contenu fera à coup sûr une grande part de l’optimisation de la page.

La balise <title> joue également un second rôle, qu’il faut conserver à l’esprit car si l’optimisation est avant tout pensée pour servir le positionnement, elle ne doit pas desservir le taux de conversion. Ce rôle est celui d’une accroche commerciale : le titre doit permettre non seulement de positionner la page, mais également d’attirer le clic du visiteur. Elle doit être explicite et ne pas laisser de doute au milieu de la page de résultats.

Bio :

Consultant en développement web, optimisation et web-marketing, Denis TOMAS (aka HawkEye) « touche  au web » avec succès depuis 15 ans.

Il est le fondateur de nombreux sites web, dont l’annuaire indeXweb.info est probablement le plus connu dans le milieu du webmastering. Il est également fondateur et gérant de l’agence web belge e!pertinence.

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Louis Durocher

2010, trois éclairages pour le « nouveau référencement ».

L’année 2010 verra l’intégration de la recherche personnalisée de Google ainsi que l’arrivée de la recherche en temps réel. Est-ce que ces nouveaux venus vont influencer le travail du référenceur?

C’est ce que je me suis demandé en réfléchissant à l’écriture de cet article, en réponse à l’invitation de Yassine Aïssaoui de Ya-graphic. Plus ça change et plus c’est pareil, comme dirait l’autre?

Je ne choisirais pas 3 critères, mais plutôt 3 thèmes, 3 éclairables susceptibles d’influencer positivement votre présence dans les moteurs de recherche.

1 — L’influence des réseaux sociaux

Le moteur de Google faisait reposer jusqu’ici la pertinence de ses résultats en grande partie sur les liens entrants (backlinks) vers un site : leur nombre, leur qualité, leur provenance de «sites d’autorité.»

Une grande partie des nouveautés de l’algorithme de Google est maintenant tournée vers les signaux en provenance des médias sociaux. Cet aspect est particulièrement important pour vous permettre d’acquérir des liens entrants et d’autres signaux extérieurs que les moteurs n’ont plus le choix de prendre en considération.

2 — La personnalisation des résultats

Maintenant que Google personnalise tous les résultats de recherche, certains signaux deviennent beaucoup plus importants. Votre historique de clics, votre taux de rebond, la qualité de votre contenu et sa « fraîcheur », des éléments tels que le social bookmarking, votre nombre de pages vues, etc.

En effet, supposons que votre taux de rebond pour le visiteur x soit de 100 %, et que le visiteur y, lui, passe 10 minutes sur votre site, y consulte 14 pages, en imprime 2, utilise votre bouton Retweet, etc.

À quel visiteur pensez-vous que Google soit susceptible de présenter de nouveau votre contenu en priorité?

Autrement dit, le mieux votre contenu « réussit » par rapport à certains indicateurs, tant internes (pages vues, interaction avec la page) qu’externes (re-publication dans les réseaux sociaux, votes, mentions), plus cette réussite devient un facteur de son potentiel de classement.

3 – Le contenu

C’était vrai il y a cinq ans, ce l’est encore aujourd’hui.

Vrai, certains s’en sortent en collectionnant des zillions de liens dans des annuaires de seconde zone, en achetant des liens, ou en utilisant d’autres techniques que l’on ne peut mentionner à vos chastes oreilles.
Vrai, nous utilisons tous ces techniques avec les clients dont il est impossible de modifier en profondeur le site Internet.
Vrai, il est toujours frustrant de voir que LeSiteNulAvecJusteUnePageEtSansContenu.com se positionne toujours devant votre client.
Vrai, aussi que sans réel contenu, il est impossible d’avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche sur la longue traîne.

Comment espérer se positionner sur plus d’un ou deux mots-clés avec un site à peu près vide en contenu?

Le référencement doit se rapprocher du « marketing par contenus » et nous devons proposer à nos clients de créer des contenus qui seront susceptibles de créer de l’engouement dans un public blasé et souffrant « d’information overload ».

C’est la seule façon de pouvoir espérer recevoir les liens entrants, les mentions dans les médias sociaux, et les autres signaux de succès tant externes qu’internes, que les moteurs d’aujourd’hui utilisent et collectionnent et dont ils se servent pour peaufiner leurs algorithmes.

En conclusion : Je me suis peut-être un peu éloigné du sujet, mais bon… Le reste, les critères, les recettes de cuisine, les trucs et les astuces vous les connaissez tous. Non?

L’auteur : Louis Durocher est un consultant et spécialiste reconnu du référencement. Vous pouvez le suivre sur le Blogue d’Orénoque interactif, une agence de référencement de Montréal.

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Patrice Albertus

Cela peut paraitre conservateur, mais les 3 critères les plus pertinents à mon goût pour optimiser ses positionnement sont les suivants :

1. des backlinks, des backlinks, des backlinks ! En prenant soin de bien caler ses mot-clés business sur les balises ancres des liens. Un choix judicieux de sources de qualité (sémantique, trust et pagerank). Source de qualité pour les rankings, quantité pour développer de l’autorité du domaine et un bon link profile (quantité sans pour autant aller borderline avec du spam annuaire!).
2. des TITLEs de page et des h1 orientés sur les objectifs. Uniques et optimisés (mots-clés important toujours dans les premiers mots). Chaque page plus spécifique capitalise autour du thème principal.
3. des landings (et/ou articles selon le type de site) pour aller chercher du pagerank pour les pages principales du site, de l’audience via la longue traîne et du maillage interne. Du contenu unique et intéressant afin de générer du linkbait.

Cette vision du SEO recoupe celle d’une étude récente publiée par SEOMoz MOZ.com : http://moz.com/article/search-ranking-factors

Enfin pour l’autopromo et un peu de maillage en liens profonds, voici un guide de rédaction web & seo : http://www.patricealbertus.net/bonne-pratiques-redaction-web-et-seo

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Ann Smarty

While the question is really broad, let me list three SEO important that basically can be considered more important than other:

1. Anchor text (from external sources).Yes, you need to keep it varied not to look like you are manipulating rankings and yes, you don’t want to get too much in a short period of time (for the same reason), but external links with good, keyword-reach anchor text is still the most powerful way to get high rankings, so I am putting it to #1.
2. Title tag. A lot has been said about the page title tag recently: that it has been to overused and stuffed and Google should stop considering it at all soon; but it never happened yet: the page <title> is by far the most prominent place to put your keywords in and to get your visitors to come from SERPs.
3. In-Content Anchor text (internal). If you need to give your old articles a boost, write another one on a related topic and link to the old one naturally from within content: that always works like a charm.

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Houssen Seghrouchni

Tout d’abord je vous souhaite mes meilleurs vœux pour la nouvelle année et pour répondre à votre question :

1. Le backlinking avec des liens de qualité c’est à dire des liens venant de sites du même environnement que le site à optimiser, et avec l’ancre explicite qui reprend le titre de l’article ou sur un mot clé.
2. Les balises title descriptives H1 H2 etc…+ la qualité des contenus.
3. Le temps de réponses des pages 🙂 dixit Google.

Compte Twitter d’Houssen Seghrouchni : @houssen
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Sylvain Richard

1. La réflexion amont :Seul un travail amont permettra de se fixer des objectifs de référencement. C’est en fonction des expressions-clés déterminées comme primordiales que seront rédigés et optimisés les contenus. C’est à partir de ces contenus que sera déterminée l’arborescence optimale du site. Ce travail amont n’est pas souvent réalisé. Pour reprendre le référencement d’un site il faudra alors souvent refaire celui-ci.
2. L’optimisation ONpage : Qualité de l’arborescence (incluant les pages dynamiques), balises Title, ancre des liens, utilisation des titres dans les textes, richesse du contenu textuel, etc. sont un pré requis, un socle de base, les fondations de ce qui permettra au site de se positionner sur les requêtes déterminées en amont et celles de longue traîne. Sans cette optimisation le travail OFFpage ultérieur ressemble a un paquet cadeau qui ne contiendrai rien.
3. Les critères OFFpage : Si quasiment tous les liens sont bons à prendre, la qualité de la page émettrice perçue par les moteurs revêt une importance capitale. Quelques liens obtenus dans le contenu éditorial d’une page à la thématique semblable à la votre, pèseront bien plus dans votre référencement que des centaines de liens obtenus à partir de pages partenaires mal conçues. Les liens obtenus au travers des réseaux sociaux, s’il n’ont pas un grand poids en terme de backlinks, peuvent représenter un trafic considérable.

Sylvain Richard Agence web AxeNet et Blog SEO.

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Francis Vallières

Les 3 critères les plus importants selon moi sont :

1. L’indexabilité de la page : si la page ne peut être référencé, il est impossible d’espérer obtenir un positionnement convenable.
2. La balise Title : c’est un des aspects les plus important du référencement, le choix des balises title influencera grandement le positionnement de la page sur les mots-clés choisis.
3. Les liens externes pointant sur la page : c’est l’autre élément primordial à un positionnement de qualité. Même si on écrit le meilleur contenu du monde, si il n’obtient pas de liens pointant vers lui, le contenu ne se positionnera pas par lui-même sur une requête quelque peu concurrentielle.

Francis Vallières , expert en référencement chez NVI et propriétaire de Rafale Média.
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Julien L.

Mes 3 grands critères SEO cela restera l’accessibilité, du contenu unique et régulier, et des liens de qualité (TrustRank).
Sinon concernant la notion de positionnement, au vue des évolutions de Google en cette fin d’année, cela risque d’être relativement intéressant à expérimenter sur 2010 (le SEO évolue au rythme des évolutions des moteurs de recherche :D). Wait and see (and test ^^) !Et que 2010 soit une année tout aussi passionnante et non monotone pour tous les Addicts du Web et du SEO ;)Bonnes fêtes,
Julien (Snipeo)
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Michael Le Floch

Voici ma réponse à ta question sur mes 3 critères principaux d’optimisation de mes sites internet :
Pour chacun des critères j’ai mis une petite explication quand à mon choix, à toi de voir si tu le garde ou pas.

1. Un contenu de qualité, optimisé pour les mots clés ciblés : je pense que c’est l’élément le plus important, il constitue la base de tout bon référencement. Un contenu de qualité et original amènera des visiteurs de qualité et les fidélisera. Le fait de privilégier l’aspect qualitatif du trafic au simple « positionnement » pousse les référenceurs à affiner et améliorer leurs pratiques. On va donc vers une privilégisation (oui oui ça existe comme mot 🙂 ) des techniques de « white hat » au détriment de celles du « black hat » et ce n’est pas pour déplaire à Google.
2. Optimisation de la balise title : c’est la plus importante balise sémantique dans le SEO naturel, puisqu’elle permet à Google d’identifier clairement le sujet de votre page. On préconise 64 caractères et 8 mots au maximum pour sa composition. Sachant qu’il faut bien entendu utiliser vos mots clés principaux au début du titre. Petite astuce : j’ai fais des petits tests sur la structure typologique d’un titre et le fait d’utiliser des majuscules me permettait d’obtenir un taux de clic plus important, provenant des SERPS  de Google. En effet un titre en majuscule est plus visible et donc plus facilement identifiable (même Google à remarqué cela en augmentant la taille des caractères dans son champs de recherche).
3. Mise en place de stratégie de netlinking et de link-building : les stratégies d’optimisation off page (lien externe ou backlink) et on page (liens interne), me permettent d’apporter de la popularité à mes sites et d’améliorer leur positionnements dans les SERPS de Google. Les liens internes sont primordiaux pour optimiser le partage du linkjuce dans son site web et ainsi obtenir une meilleure indexation de toutes ces pages dans les SERPS. Les liens externes, constituent un atout majeur dans l’amélioration du positionnement. Obtenir des backlinks provenant de sites bien référencés (sites d’autorité de préférence) et ayant la même thématique que la page à lier, apportera de la valeur au site et améliorera son Trustrank.

Ma devise « privilégier la qualité plutot que la quantité », c’est d’autant plus vrai aujourd’hui avec la personnalisation des résultats de Google, annonçant une remise en cause du principe même de positionnement : chacun ayant un résultat personnalisé différent de l’autre, le positionnement n’est donc plus un critère de mesure d’un bon référencement et c’est tant mieux !!

Voilà, j’ai essayé d’expliquer succinctement, mes trois critères les plus importants, pour positionner un site dans les moteurs de recherche.
Si vous avez aimé vous pouvez retrouver mes conseils et ressources SEO/SEM sur mon twitter : @Mikiweb

J’en profite pour vous souhaiter une bonne année 2010, pleine de réussite dans vos projets et que la force du SEO soit avec vous !!

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Sarah Benmaza

3 ! Cela tombe bien car selon moi, il y a 3 principaux critères/axes de travail pour mener à bien le référencement d’une page.

1. Indexation : C’est la capacité d’une page ou d’un site à être indexé. Cela se rapporte plus aux aspects techniques de votre plateforme en ligne. Il faut tout simplement s’assurer que vos choix technologiques n’empêchent pas les robots de naviger à travers votre site et de découvrir votre contenu.

2. Pertinence : Ici nous parlons de contenu et d’architecture de l’information. Après vous êtes assuré que vos fondations techniques sont bonnes, vous devez façonner votre plateforme de telle manière qu’une hiérarchie de contenu s’établisse et que ce dernier soit associé à un champ sémantique / thématique. Cela se fait de plusieurs manières telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation en silo, l’interlinking, etc.

3. Popularité : Comme dans n’importe quelle situation, il faut faire connaître vos produits et/ou vos compétences. Il faut donc que d’autres sites, qui jouissent d’une certaine influence dans votre industrie de préférence (sites d’autorité ou connexes), parlent de vous (lien) et en de bons termes (anchor text). Il faut donc faire la promotion de votre plateforme en ligne par le biais de plusieurs tactiques : médias sociaux, linkbuilding, etc.

Au sujet de Sarah : À titre de directrice e-marketing chez NVI entreprise spécialisée en marketing web, Sarah structure l’organisation interne du département, supporte l’équipe dans les décisions stratégiques et la coordonne dans l’atteinte des objectifs. Elle est aujourd’hui à la tête d’une vingtaine de spécialistes du e-marketing qui constitue l’un des départements les plus importants et des plus expérimentés au Canada. Sarah est aussi éditrice en chef du blog de NVI, Go-referencement.org, qui offre de l’information et des conseils pratiques en référencement et en marketing web.

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Alexandre Villeneuve

Salut,

Je trouve ta question un peu trop large. Enfin si on reste général et sur du pur SEO, je resterai sur les fondamentaux de la pyramide du référencement http://www.referencement-blog.net/pyramide-du-referencement-953 :

• structure adaptée aux moteurs
• contenu adapté aux recherches des internautes (et à ses possibilités
  considérant la concurrence)
• netlinking général et ciblés avec des textes d’ancrages mots-clés pertinents

A+

Alexandre

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