Essayer une prestation SEO pendant 1 mois ?

Essayer une prestation SEO pendant 1 mois ?

Je voudrais réagir aux propos d’un éventuel futur client qui me demandait s’il était possible d’essayer une prestation SEO pendant 1 mois. C’est compréhensible, vous pouvez essayer une voiture, un vêtement pour voir s’il correspond à vos attentes. En revanche l’essai d’une prestation de référencement naturel pendant 1 mois ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs. Un mois de SEO ce n’est pas assez pour appliquer une stratégie SEO complète et, in fine, obtenir des résultats positifs.

J’aurais pu donner une réponse courte et simple, mais je préfère que vous compreniez comment les choses fonctionnement.

Pourquoi une prestation SEO ne peut pas se faire en un mois seulement ?

1. Une prestation SEO de 6 mois

L’évolution des résultats d’une opération de référencement naturel ne peut être visible qu’après 4 mois de travail. Ça va dépendre des cas et de la méthode, de manière générale il faut du temps. En l’espace de 6 mois il faut apporter des résultats. Le graphique ci-dessous représente le nombre de visites d’un nouveau site e-commerce que je gère. La flèche jaune indique une augmentation du nombre de visites. C’est quelque chose qui se fait progressivement. Pour ce site les objectifs de visibilité ont été atteints, il est toutefois conseillé de mener la stratégie SEO sur le long terme.

à lire >> 6 bonnes raisons de continuer l’optimisation du référencement (SEO)

Le référencement naturel (SEO) n’est pas un travail d’un mois, c’est un travail qui n’est pas censé cesser, c’est une lutte perpétuelle.

2. Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Pour comprendre comment fonctionne un moteur de recherche je vous propose de voir cette vidéo de Matt Cutts, ingénieur qualité chez Google. La vidéo est sous-titrée en français et dure près de 3 minutes.

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Le moteur de recherche en quelques points :

1. D’après Google le web est composé de 60 000 milliards de pages web et ça ne cesse de se développer.

2. Google utilise des logiciels – appelés « robots d’exploration » ou Googlebot – qui explorent les milliards de pages web en suivant les liens hypertextes. Une des pratiques du référencement naturel (SEO) consiste à faciliter le passage des robots explorateurs à travers toutes les pages de votre site web.

3. Après son travail d’exploration Google indexe les pages et détermine leur classement selon plus de 200 signaux de pertinence. Il se peut que Google n’indexe pas toutes les pages de votre site web, c’est là que le référenceur va agir pour améliorer l’indexation de vos pages.

4. Quand vous avez besoin d’une réponse Google vous propose des pages web, des images et/ou des vidéos « pertinentes » qu’il va chercher dans son index. Pour fournir des résultats de recherche Google effectue un gros travail de recherche réalisé en moins d’une seconde, c’est très rapide.

5. Notez qu’un moteur de recherche, Google en l’occurrence, modifie ses algorithmes – processus et formules informatiques – tous les mois. Une armée d’évaluateurs sont recrutés pour noter la qualité des résultats de recherche pour des termes clés. Certains changements algorithmiques ont un impact perceptible, d’autres sont imperceptibles. Même si vous ne touchez rien à votre site, vous devez savoir qu’il ne gardera pas ses positionnements indéfiniement.

Vous pouvez consulter ces pages de Google pour mieux comprendre comment son moteur de recherche fonctionne.

3. Différence entre SEO et SEA

Ne vous faites pas avoir par des prestataires douteux qui vous feront croire que le SEA et le SEO sont une seule et même chose. Renseignez-vous sur la signification des différents acronymes du référencement.

1. Le SEO signifie Search Engine Optimization ou bien optimisation pour les moteurs de recherche en français, c’est ce que tout le monde appelle « référencement naturel ». Le SEO consiste à développer la visibilité de vos pages web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Comme annoncé plus haut, les résultats s’obtiennent à moyen et long terme. Il y a une contrainte : attention à la sur-optimisation, Google pourrait pénaliser votre site web. Il existe deux types de pénalité : la pénalité manuelle et la pénalité d’algorithme.

2. Le SEA désigne les liens sponsorisés, chez Google il s’agit des liens qui s’affichent à côté des résultats naturels – regardez les deux encadrés en rouge ci-dessous. Les lettres de « SEA » veulent dire Search Engine Advertising ou publicité dans les moteurs de recherche en français. Le SEA vous permet d’afficher votre site en 1ère page de Google.fr après avoir acheté vos mots-clés dans le programme Google AdWords. Ici le mécanisme est quasi différent du SEO, vous passez par une régie publicitaire pour afficher votre site le jour-même. Il y a des contraintes :

• vous n’êtes pas le seul à acheter des mots-clés, vous êtes donc soumis à un système d’enchères, celui qui paiera le plus aura plus de chances d’être affiché au top des résultats de recherche, notez qu’il y a d’autres critères à prendre en compte comme la qualité de vos pages de destination… ;
• autre contrainte, dès que vous arrêtez d’acheter vos mots clés, votre site n’apparaît plus.

4. Respecter la règle du jeu

Il y a des référenceurs qui considèrent le SEO comme une triche. Ils restent convaincus que le travail d’un SEO consiste à duper les moteurs de recherche. Ça passait facilement il y a quelques années, aujourd’hui c’est beaucoup plus compliqué. Si vous avez affaire à eux, à vos risques et périls…

Sans qualité il ne peut pas y avoir de bons résultats à long terme. L’internaute est très attentif à la qualité, depuis plusieurs années je recommande la qualité à tous les niveaux : dans le design, dans le contenu que vous créez, dans l’optimisation SEO et dans votre communication.

Pour conclure, vous ne pouvez pas demander un mois d’essai pour une prestation SEO, techniquement ce n’est pas possible si vous voulez voir des résultats. En revanche vous avez la possibilité de demander un audit de site. Ce dernier consiste à analyser votre site et toutes ses pages web dans le but de voir les éléments qui gênent votre référencement. Le but est bien sûr d’améliorer votre site en lui définissant une stratégie SEO durable.