Le SEO a-t-il un avenir ? Bing donne des réponses…

Le SEO a-t-il un avenir ? Bing donne des réponses…

Bing donne des idées de ce que pourrait être l’avenir du SEO. Pour Bing l’avenir du SEO peut être l’adaptabilité du design des sites aux mobiles, les marqueurs de contenus – formats de données sémantiques -, l’expérience utilisateur et le social.

À l’occasion du SMX East 2012, un évènement dédié à l’univers du marketing Internet, Bing a discuté sur l’avenir du SEO – référencement naturel. Le SEO a bien un avenir annonce Bing en évoquant 3 idées :

• l’adaptabilité du design des sites aux mobiles,
• le marquage des contenus – ou la structuration des contenus web -,
• l’expérience utilisateur et le social.

Un SEO plus humain

Ces 3 idées évoquées par Bing découlent d’une certaine logique qui ne surprendra aucun veilleur. La mort du SEO tel que le clament certains blogueurs n’est autre que la fin du SEO tout technique au profit d’un SEO plus humain.

En effet, dans les prochaines années l’essor de l’Internet mobile sera beaucoup plus important qu’aujourd’hui. Comme l’humain est et sera au cœur des préoccupations des SEOs il faut adapter le design des sites aux mobiles – smartphones et tablettes numériques. Ce qui était facultatif sera une obligation pour tout webmaster qui se respecte. Aujourd’hui des sites sont déjà optimisés pour les mobiles, c’est le cas de Boulanger.fr, de Darty.com, de Laredoute.fr ou bien d’Amazon.fr – voir capture d’écran ci-dessous.

Pour pouvoir apprécier les sites depuis une tablette numérique il faut préalablement trouver ce site dans les résultats de recherche. Les marqueurs de contenus peuvent être considérés comme une porte d’entrée vers ces sites. Pour inciter le clic cette porte d’entrée doit attirer le regard des utilisateurs.

Les marqueurs de contenus web permettent d’améliorer la façon dont les sites apparaissent dans les résultats de Google.fr, Bing.com et fr.Yahoo.com. Une bonne présentation attire l’œil et incite les clics. Dans ce cadre l’humain est encore mis au centre du travail de référencement naturel, l’avenir du SEO peut se jouer ici.

Tous les sites ne se valent pas. Un site peut être bien présenté dans les résultats des moteurs de recherche, mais ça ne suffit pas parce que les visiteurs des sites sont « volatiles ». Il faut donc veiller sur le taux de rebond de ces sites et améliorer l’expérience utilisateur. Le SEO vise donc à développer l’utilisabilité des sites. L’humain est ici encore au centre du travail de référencement naturel, l’avenir du SEO se joue ici aussi.

Tout le monde sait – ou presque – que le social joue un rôle beaucoup plus important qu’en 2008. Chaque année le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux ne cesse d’augmenter. D’ailleurs les sites de réseau social se livrent une bataille du chiffre. Aujourd’hui c’est Facebook.com qui bat le record en dépassant le seuil de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Ce milliard, c’est l’équivalent du continent africain.

Aujourd’hui le social joue un double rôle en SEO : un rôle de prescription – ou de recommandation – et un rôle de signal aux moteurs de recherche – des aveugles. Pour les moteurs de recherche le social est une aubaine parce qu’il leur ajoute une dimension humaine. Invités au Churchill Club en 2011 Amit Singhal, Matt Cutts et Ben Gomes avaient déjà évoqué l’idée de mettre l’humain au coeur du SEO. L’avenir du SEO a déjà commencé chez Google !

L’avenir du SEO

Je crois que ces 3 idées évoquées par Bing sont loin d’être fantaisistes. Elles forment un tout indissociable, organique. Les moteurs pourraient ajouter d’autres idées pour donner une dimension plus humaine à la recherche, l’avenir nous le dira.

Source : blog bing

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